在后疫情时代，经济复苏，消费者对于品质生活的追求逐渐凸显，与日常息息相关的卫浴消费也产生了新变化。据艾媒咨询数据显示，热门卫浴产品“智能马桶”在2022年的市场规模逆势增长5%至312亿元，销量增长8%。

　　可见，新生代消费者对卫浴产品有强烈的需求，本土卫浴品牌瞄靶出击。其中，恒洁最新推出R9智能一体机，搭载了恒洁100多项专利技术，集3D随心洗、AI智导巡航清洗、高效全域烘干等行业创新技术于一体，打出了一张高水平技术牌，开创了3D随心洗时代。

　　那么，以恒洁为代表的本土卫浴品牌究竟是如何精准抓住消费者需求，打造自己品牌护城河的呢？

　　根据恒洁联合吴晓波频道、网易新闻共同发布的《2023全卫空间品质生活白皮书》（以下简称“白皮书”），新生代消费群体发生“底色变革”，新国货们正在成为中国生活方式的代表，卫浴空间的品质升级需求逐渐被重视。

　　如此的消费趋势给本土卫浴品牌带来了新机会，在这市场未定型的高速发展期，品牌们力争打造新国货标杆。以卫浴洁具行业为例，以恒洁为代表的优秀国潮品牌位列2022年卫浴洁具十强供应商榜单。

　　家居新国货品牌之所以能受到消费者的欢迎，是因为多年深耕的沉淀碰上国货消费的风口。连续六年获得国产品牌喜爱度第一名（数据来源：红星美凯龙家居集团）的恒洁，一边打造智能一体机、超旋风节水坐便器等标杆产品，一边坚定“智造新国货”战略，坚持沟通消费者，获得消费者的青睐。

　　毋庸置疑，家居卫浴行业的消费市场存在巨大的发展潜力。基于此，本土卫浴品牌之间争夺消费者的良性竞争，正掀起新一轮的“卫浴革命”。

　　数十年来，中国卫浴行业经历了一场由区域到全国、从单一到多元、从“中国制造”到“中国智造”的演变过程，智能卫浴市场快速崛起。

　　而智能马桶的发展是这场智能化变革的缩影之一。早在2015年，吴晓波发文《去日本买只马桶盖》，引发大众关注。如今，智能马桶已逐渐成为品质生活的代表。

　　目前，以恒洁为代表的的本土卫浴品牌技术加速迭代，消费市场反响积极。比如恒洁全新发布的R9智能一体机，就展示了本土卫浴品牌的硬实力。

　　作为全新的智能一体机产品，R9最出彩之处在于搭载的3D随心洗模式，保证单孔多种水型恒温瞬时切换，线”等待，解决消费者希望“洗得更舒服”的痛点问题。

　　此外，R9智能一体机还采用独有的隐形智慧翼便捷操控面板，实现多模式操控；搭载劲湃动力系统，能在0水压状态下高效精准冲水；配备全链路恒净除菌3.0系统，完成360°全方位的除菌抑菌。

　　值得注意的是，更多智能卫浴产品正不断渗透至新生代消费者的家庭中。基于此，恒洁官宣升级为“全卫空间解决方案者”，助力消费者轻松追求品质生活。

　　可以说，卫浴行业的发展呈现出智能化、定制化的趋势，既是落实“中国智造”时代的要求，也是对消费者追求高品质生活的响应。

　　在刚刚结束的恒洁发布会上，品质生活设计师孟也、品牌代言人宋佳、恒洁三方联名呈现了一个理想卫浴空间，恒洁定制浴室柜是点睛之笔。

　　浴室柜通过柜体、台面、镜柜、镜面等不同模块的自由组合切换，实现了高效随心定制。浴室柜搭载轻奢带灯智能镜，融入智能消毒烘干模块，打造具有智能小冰箱的多元化精致护肤美妆区，兼顾美学和实用。此外，还有超大顶喷的T9PRO花洒、全新发布的R9智能一体机等高端卫浴产品，真正落地了消费者追求的品质生活。

　　显然，当前的卫浴行业呈现智能化、套系化、精专化三大特点，而消费者对卫浴空间的升级需求聚焦在智能科技、私享定制、优质体验和标杆服务四大层面，两者同频，“全卫空间解决方案”成为新锚点。

　　在产品端，恒洁建立了全卫全品类智能化产品矩阵，拥有包括智能产品在内的五大生产智造基地、三大国家级创新研发中心，获得过千的核心专利技术，坐便器品类更是屡获荣誉。

　　单一品类的突围，带来了套系化延伸消费。因此，恒洁推出多款卫浴空间解决方案，分别针对不同消费群体和风格偏好，定制化设计全卫美学空间场景和产品。

　　在品牌端，恒洁利用卫浴行业龙头集中、品牌效应明显的特点，借着国货崛起的东风和本土零售渠道铺设优势，打造“新国货”卫浴品牌，在部分主流建材家居卖场常年保持卫浴品类销售排名第一（数据来源：红星美凯龙家居集团）。

　　在服务端，恒洁推出“恒洁闪装”等标杆服务，于2023年315家居服务调查中，四度蝉联“综合得分TOP榜”及“门店服务总分TOP榜”榜首。

　　未来，卫浴消费将迎来新的爆发期，以恒洁为代表的本土卫浴品牌将通过全卫空间破局。

　　除了修炼产品基本功，品牌也需要扩大声量，以广而告之，本土卫浴品牌升级势在必行。走过25年风雨历程的恒洁迎来了这次契机，并将其发酵成一场沟通、链接消费者的品牌升级活动。

　　首先，恒洁正式发布全新品牌主张——选品质，就是选生活，邀请宋佳、吴晓波、孟也组成品牌主张代言天团，借不同领域名人对不同群体消费者的吸引力，实现破圈层传播，重塑品牌认知。

　　此外，恒洁与国内态度媒体代表：网易新闻共同发起“生活哪些事你想较个真”开放性话题讨论，持续打通与新生代消费者沟通的切口，增加消费者对恒洁较真品质的深度理解。

　　在2023恒洁品牌升级暨新品发布会上，恒洁不仅明确全新品牌定位，官宣升级为“全卫空间解决方案提供者”，切实满足消费者与时俱进的需求；同时通过升级恒洁3.0门店形象买球官方网站、推出超级符号H，打造全新品牌形象，提升消费者体验，表达品牌倡导品质生活的态度。

　　从恒洁的这番动作中，我们可以感知到放大品牌声量价值的实操细节。品牌升级显然是有效的扩音器，有助于从根开始打造一个能沟通消费者的品牌。

　　时代变迁，新的主力消费群体登上舞台，萌发出全新的消费需求，个性化和智能化是关键词。在这样的新消费时代下，以恒洁为代表的本土卫浴品牌，将助力行业升级作为己任，以成为消费者的生活方式品牌为目标，通过深度联结新生代消费者，打造更有品质的卫浴生活方式。

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