演员宋佳穿越两个空间，倾情演绎着恒洁的全新品牌主张“选品质，就是选生活”

　　另一则品牌主张片中，恒洁向消费者提出了被很多人遗忘的问题，“你想要怎样的生活？”而品质理想生活正是由一次次对生活的认真塑造而成。

　　以上内容，来自今年5月，恒洁联手壹捌零创意集团共同完成的一场以“选品质，就是选生活”为主题的品牌升级战役。恒洁从品牌理念、代言人、产品买球官方网站、门店等全方位立体化的升级。

　　恒洁以消费者的眼光来看待品牌，定义品质。当85-95后接棒成为消费主力军，个性化、定制化、高品质成为品牌重点追求的几大维度。这也反向要求品牌具备与当下消费人群直接对话、沟通，从而产生共鸣的能力。

　　壹捌零方面也表示，恒洁1.0阶段所提出的「恒于心 专于质」更加聚焦于核心单品，偏向于企业视角。而本次升级，则是从消费者维度定义恒洁品质。这也源于消费升级的带动，诠释品质与生活的关系，其实就藏在每一次认真的选择中。

　　好的创意同样需要相匹配的传播策略及矩阵作为支撑。为了实现传播效果最大化，恒洁抓住了两大核心锚点。其一，官宣全新“品牌代言人”，深度诠释“选品质，就是选生活”的品牌理念。

　　在代言人的选择上，恒洁不一味追求流量，不单纯只看热度。品牌代言人宋佳，为金鸡奖、金鹰奖双料影后。恒洁集团轮值CEO兼高级市场副总裁阮伟华向胖鲸透露，“恒洁对高品质不懈追求，真正从消费者品质生活需求出发，这与代言人宋佳一方面极为敬业，性格洒脱、率真的大女主形象，另一方面也很时尚，追求高品质的生活形象契合。”

　　其二，打造全媒体矩阵，触达更多潜在消费者。在官宣代言人之际，恒洁在全网发起话题营销，提升品牌认知。随后推出新品发布会，邀请行业大咖、权威主流媒体、经销商代表等重量级嘉宾，并于抖音、新浪微博、一直播、视频号等平台同步直播，获得了1497万次直播观看量。

　　任何品牌升级都必然始于产品。今年恒洁推出了一款拥有超一百项专利的恒洁超凡R9智能一体机，正是这样的常变常新、追求卓越的品牌理念，推动着恒洁走向了国内卫浴行业的前列。

　　“我们希望成为卫浴行业中的第一个生活方式品牌，成为消费者生活方式的一部分。”恒洁集团阮伟华表示。

　　以恒洁本次品牌升级为契机，胖鲸与恒洁品牌展开的对话，以下为对话实录，不影响原意的基础上有所删减：

　　A：先谈谈恒洁的一个发展历程。相较于同业可能会覆盖瓷砖、全屋等，恒洁从1998年开始就专注于卫浴赛道，这也是恒洁的基因所在。我们认为卫浴的赛道空间非常大，是一个终身事业。

　　而从整个卫浴行业来看，行业可谓百花齐放，但也呈现出高度分散状态，这印证了其广阔的发展空间。

　　恒洁是整个行业内率先开始尝试To C传播的品牌。在业内，我们是首个提出智造新国货的品牌，也是首个卫浴品牌与故宫、纽约时装周合作。这些举措最直观的效果在于更加贴近消费者。

　　同时与设计师进行大量沟通互动，根据调研，这些年轻群体八成以上都会在家装环节直接找到设计师，这样更为方便、专业。

　　自2017年至今，恒洁业绩在五年内翻个三番，是行业内增长最快的品牌之一。另外，根据调研，恒洁在国产品牌当中的品牌美誉度和消费者喜爱度都排首位。

　　A：经过三年疫情影响，加上一些消费环境因素，消费者的家居理念及态度发生了转化，进一步的挑战就在于如何和消费者之间进行连接，与之产生共鸣。

　　本次升级有两大核心变化，其一是品牌主张，升级为“选品质，就是选生活”比较有态度的Slogan。恒洁的DNA里最重要的两点，在于对品质的追求和专注深耕于卫浴赛道。

　　其二、现在的消费者更希望整个卫生间都实现智能化、定制化。我们也顺势而为，升级为“全卫空间解决方案”。

　　年轻人在卫生间做的事情已经越来越多，女生化妆，男生在里面打游戏，及其他很多非常个性化的需求。此次定位升级，也符合了人们生活方式不断迭代的趋势。

　　A：我们的门店分为直营和非直营两大类。从一线城市到二三四五线城市，分为旗舰店、专卖店、分销店，以及低线城市的优选店和专区等。门店主要承载着消费者对于品牌的认知。

　　本次升级后，我们的门店定位为全卫空间解决方案，开始更加重视空间展示，包括一些辅助性的数字化工具，例如小程序、线上工具等，也能够帮助消费者在现场快速针对家中卫生间输出一整套改造方案。

　　A：因为我们还是一个比较低频的行业，最难的点可能在于如何更加精准地抓住我们的潜在客户。以及如何将口碑经营得更好，让用过的人不仅成为忠实客群，更愿意向身边人进行介绍和推广。

　　A：首先在于时间的沉淀。很多国际品牌都经历了超百年以上的沉淀，这是很大的一个优势。但在近十年间，国产品牌在研发、设计等层面的投入巨大，实现了极快的赶超速度。而在营销方面，国内的媒体，例如抖音、小红书、视频号等几乎每天都在发生变化，国产品牌的灵活度更高，决策速度更快。而且恒洁新品开发与推出的速度也很快，一年可能会推出几十，上百个产品。

　　Q：如何看待当前的市场变化，以及带给品牌的机会？恒洁自身又有哪些应对策略？

　　A：我们是非常乐观的。在政府层面，当前有很多政策出台。随着国产品牌崛起，从政府到房地产商，也会以更加开放的心态看待国产品牌。同时，在存量房时代，卫浴焕新的需求逐步增长，我们也在业内率先推出了焕新服务。

　　这一服务大概于2021年左右推出，随后引发了行业的模仿。整个细分赛道发展非常快，目前已经占到我们整体业务的15%。

　　随着旅游业的复苏，酒店领域对我们来说也极具潜力，包括养老赛道，同样具备极大增长空间。这些都需要相应的产品配套升级与开发。在酒店方面，我们在各个地方都已经开展了合作，例如跟华住集团的战略合作等。包括广州白云机场的VIP卫浴空间，恒洁目前也已经入驻。