消费市场可谓时时有机遇，处处有挑战。作为新国货领军品牌，恒洁在市场中抽丝剥茧、拨云散雾，始终站在消费者的角度洞察用户新需求，保持与消费者同频共振。

　　2023年对恒洁来说意义非凡。恒洁开启一系列品牌升级举措：官宣双料影后、实力派演员宋佳成为品牌代言人，推出“选品质，就是选生活”的全新品牌主张、品牌定位，发布全新划时代产品——超凡R9智能一体机……

　　围绕“新”和“质”两个关键字，通过持续地品质提升和创新突破。践行“专注品质、持续创新、倡导环保，致力于通过产品和服务，创造品质美好生活”的品牌使命，朝着成为高品质生活方式品牌的方向大步迈进，再次走在业内前列，赢得了消费者的信任与青睐，展现出新国货品牌的实力，成为新国货卫浴的领航者。

　　随着年轻一代消费者的崛起，更开放多元的消费观正逐渐影响着市场。新生代消费者视野开阔、勇于尝试，对新鲜事物充满好奇。于他们而言，品质生活不仅仅是物质的享受，更是一种精神追求，愈发注重个体体验与自我表达，寻求的是一种全方位的品质生活方式。

　　2023年，恒洁卫浴迈出了品牌升级的关键一步。顺应消费需求的转变，提出“选品质，就是选生活”的全新品牌主张，从消费者视角重新定义“品质生活”，重申品牌价值，精准把脉和回应消费者需求，将产品和服务转化为品质生活态度的表达，引领行业向“契合消费者品质期待”转变。

　　在品牌升级过程中，恒洁极具创意地将全新品牌主张具象化为“较真”的品牌态度，并通过微博、知乎等社交媒体平台发起话题，引发网友思考，鼓励消费者分享自己及身边人的较真故事，以此建立与消费者之间的深层次情感联系，引发更广泛的共鸣，从而引领品质消费观念，推动品牌价值的传播与认同。

　　“较真”话题大讨论以及较真实验室的趣味实验，让消费者直观感受品牌对品质的不懈追求，对产品及服务的“较真”态度，加强了对恒洁品牌价值的认同感。随着品牌影响力的持续扩大，恒洁卫浴正逐步成为“高品质卫浴生活方式”的代名词。

　　2023年，恒洁邀请双料影后、实力派演员宋佳作为品牌代言人。宋佳无论是对演绎角色的精准把握还是对品质生活的较真，都与恒洁所倡导的品质生活方式理念完美契合。此次合作，宋佳以专业实力诠释恒洁品牌全新主张，以专注精神传递恒洁对品质生活态度的鲜明表达。

　　在门店形象方面，恒洁紧跟年轻消费群体的喜好，升级推出3.0版的门店形象，创新性打造出超级符号H，以此作为品牌与消费者互动的新桥梁。这一全新的门店构建出更具吸引力和好感度的空间场景，同时融入了高科技买球官方网站、高品质和极致体验的元素，使品牌形象更加年轻化、时尚化。

　　恒洁成功地将自身品牌形象与当代消费者的审美趋势融合，有力推动了品牌形象的年轻化进程，同时也让消费者对恒洁的品牌理念有了更深刻的认知。

　　在现阶段的消费市场，消费者对产品的需求回归初心，更加聚焦于产品本身及其带来的生活品质提升，同时还要求产品符合自己生活方式的调性，满足自己的情感价值。具体到卫浴行业，消费者偏好已从单一的基础功能产品转向定制化的全卫空间解决方案，并且更青睐能够引发情感共鸣的品牌。

　　另一方面，在政策利好和产业升级的共同催化之下，卫浴行业正向行业发展的“深水区”迈进，原创技术突破和产业升级已经成为不可阻挡的趋势，场景化成为家居消费品质升级的新抓手之一。

　　在全卫空间解决方案领域，技术创新始终至关重要！恒洁率先转型升级，创新为先，将研发创新置于企业发展的核心位置，持续加大研发投入。目前，恒洁已建立五大生产制造基地、三大创新研发中心，总面积超过六千平方米，拥有超过千项核心专利技术。

　　努力固然重要，精准的选择则会让努力插上翅膀。恒洁紧密追踪消费者对于风格化偏好、空间多样性、布局以及多功能使用的需求趋势，精准布局新赛道，于2023年重磅推出了云梦怡景、栖霞藏秋、洱苍旭升、秦淮月照等多款全卫空间解决方案。

　　卫浴空间不必千篇一律。这些不同风格的卫浴空间，满足了消费者不同的审美需求，不仅精准回应了消费者对个性化、定制化、套系化的需求，更引领了一场消费领域对高品质卫浴生活方式的认知革新。

　　品牌升级，归根结底要靠产品与服务赢得消费者的信任与喜爱，实现品牌价值的全面提升。

　　产品为王。2023年6月举办的恒洁品牌升级暨新品发布会上，恒洁凭借深厚的技术积累，以消费者洞察为基础而研发的划时代之作——超凡R9智能一体机重磅登场。这款产品融合了恒流技术、AI智导巡航清洗技术、高效全域烘干等核心技术，集合了100多项创新和专利技术，被誉为智能马桶“3D随心洗”时代的开创者。

　　服务至上。恒洁卫浴的“提质”之路不止于产品，也在于服务。全新升级的恒洁闪装2.0服务，实现了3个小时全卫快速换装+8大免费服务，包括免费电改、搬运及旧品处理等服务，一揽子解决消费者的改造顾虑。“产品＋服务”的双引擎多驱动模式，为恒洁卫浴切入存量市场打开了先机。

　　2023年，恒洁的努力成果显著——第三次入选人民日报社“品牌强国计划”，并荣膺“2023年度整合营销金案”及2023-2024年度品牌商业叙事奖“科技力表达板块”年度案例。

　　在消费者需求和认知都发生巨变的当下市场，恒洁凭借“创新”与“品质”双引擎、多驱动，沿着创新与品质并重的轨迹稳步发展，不仅坚定立于新国货卫浴的潮头，也在探索新国货品牌长远发展的路径。返回搜狐，查看更多