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买球官方网站推荐品牌 恒洁:四大基石筑牢根基卫浴新国货的出圈密码

2024-09-10 03:04:42
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  进入2024年,卫浴行业的“内卷”依然严重,报道显示,去年12月全国各大陶瓷产区停窑检修率普遍高于60%。家居新范式认为,市场过度饱和是卫浴行业的主要挑战,产能越来越多,价格越来越低,最终亏损的企业也越来越多。纵观中国卫浴行业20多年的发展,经历过房地产市场爆发后的需求膨胀,也面临着增量转存量的旧改需求切换,各大卫浴企业该如何寻找突围之道,熬过行业洗牌的阶段,迎来新生。

  纵观卫浴行业的发展,在经历了改革开放后,通过分享经济高速发展的红利,行业开始步入“成熟期”。但近年来,卫浴行业开始通过自身的供需调节机制进行自我优化。

  在行业的结构性调整下,卫浴企业该如何穿越行业周期并开启第二发展曲线?事实上,已经有一些具有引领性的行业龙头,走出了新一轮的领军之路,恒洁便是其中佼佼者。家居新范式梳理发现,恒洁创立于1998年,一直专注于卫浴产品及卫浴空间解决方案的研发和生产以“创造品质美好生活”为核心,引领消费者从“卫浴好物”向“品质生活”转变。

  今年正好是恒洁成立的26周年,在面对行业发展的新周期时,恒洁坚持聚焦于“四大基石”——专注、品质、创新、责任,以此来引领行业的持续发展。

  第一是“专注”。过去26年来,恒洁始终专注于卫浴领域,通过对市场和消费者需求的深入洞察,以及对产品和服务的精益求精,来获得持续的发展动力。

  第二是“品质”。从选材到生产,恒洁对每一个环节都严格把控,坚持高品质不仅是对消费者的承诺,更是对企业长远发展的保障。

  第三是“创新”。恒洁始终坚持技术和产品创新,不断推出引领行业发展的标杆产品和服务,持续引领行业潮流,满足市场和消费者不断变化的需求。

  第四是“责任”。恒洁始终把社会责任放在重要位置,不仅致力于提供优质产品,更关注对环境和社会的影响,努力为社会创造更大的价值。

  过去26年,恒洁在“四大基石”的引领下,一直坚持创新与自我突破。目前,恒洁已掌握超两千项卫浴核心专利技术,拥有的世界级数智化工厂、国家级创新研发平台、华南地区规模最大的智能仓储系统,确保恒洁在效率和品控上始终保持领先地位。

  今年,恒洁更全新发布了“品质生活”全卫空间解决方案,依托全品类智造实力和领先的供应链交付保障,打破定制的边界,提供成品、简单定制和非标定制等多种定制模式,其中就包括了智能马桶R9、N8S壁挂智能一体机、TK11智臻系列暗装花洒、智臻系列净护龙头等“明星”产品。

  恒洁认为,当下的消费群体更关注健康与自我满足,对个性化审美也有更高的要求,因此,恒洁希望通过阵列式风格匹配、功能适配的产品集群,为消费者带来易选择、随心配、成套购的全卫空间解决方案。

  家居新范式认为,恒洁全卫空间解决方案背后,是其对卫浴产品“便捷、舒适、健康、安全”四大维度的深入解读,这也是其能够打造真正符合消费者生活方式卫浴空间的原因。

  从便捷角度来看,恒洁卫浴空间不仅搭载了AI智导巡航自动精准定位清洗、高效全域烘干的智能马桶R9,自在开启“3D随心洗”;更有恒洁N8S壁挂智能一体机以行业首创的无水箱超薄挂架和内置水箱设计,让入墙式安装既能优化空间布局也方便维护。

  从舒适角度来看,舒爽的淋浴、高颜值的外观设计、干湿分离规划、人体工程学设计等,都是提升舒适度的重要元素,不仅提升用户的使用和情感体验,也有助于增进家庭关系。例如具备双控冷水预排功能的TK11智臻系列暗装花洒,让用户即刻享受到热水的舒适沐浴,避免浪费时间等待。

  从健康角度来看,现代卫浴产品注重健康和环保,从健康角度来看,现代卫浴产品注重健康和环保,恒洁通过恒洁水凈®抗菌釉面、水漩能冲水系统、长效阻垢技术等方案,能够持续守护使用者的健康。以恒洁R9为例,它采用恒洁水凈®抗菌釉面、银离子抗菌座圈等新材料新技术,产品抗菌率最高可达99.9%,让冲洗更安心。

  从安全角度来看,恒洁表示在产品设计中将会确保每一款产品都符合严格的安全标准,为用户提供安心的使用体验。恒洁N8S壁挂智能一体机的无误免触自动翻盖功能,是其安全性的又一创新体现,改变了传统翻盖方式,使用者无需弯腰触碰即可识别,特别方便孕妇与老年人等特殊群体,减少了操作时的安全隐患。

  在家居新范式看来,以明确而坚定的价值主张来指导企业发展,是引领企业持续成长的关键,也能确保企业在变化多端的市场环境中稳健前行。

  但企业面对市场调整时所展现出来的韧性和应变能力也同样重要,在恒洁看来,未来的卫浴行业将同时面临着新的挑战和机遇。

  卫浴市场竞争日益激烈,在以存量为主的市场,企业需要在品质、服务和品牌建设上不断发力,才能在激烈的竞争中脱颖而出。另外,环保要求的提高和原材料价格的波动使得生产成本不断上升,迫使企业通过优化生产工艺和供应链管理来控制成本。

  但卫浴行业也迎来了诸多机遇。一方面,政府通过城市更新和推动消费品以旧换新行动,将促使企业加快产品创新和升级步伐,使用节能环保的新产品来提升市场竞争力。

  另一方面,随着人们生活水平的提高和消费观念的升级,使得年轻消费群体更有文化和消费自信,“家居国潮”趋势让更多新国货品牌得到了关注和青睐。

  在机遇与挑战并存的市场背景下,恒洁将从智能、环保、定制、健康以及渠道服务五方面来实现自我完善和升级。

  一是智能化。当前,智能家居已成大势所趋,以智能马桶为代表的智能卫浴产品正在逐渐普及。继R9、R10等旗舰新品之后,智能化仍将是恒洁放大优势的着力点。

  二是环保与可持续发展。环保意识的增强使得消费者开始追求更节能、环保的卫浴产品,这也是恒洁产品设计制造的重点方向。目前其拥有的两千余项卫浴核心专利技术中,约有300项专利专注于绿色环保领域,成为打造“品质生活方式品牌”的重要支撑。

  三是全卫定制。随着消费者对个性化家居产品需求的不断增加,恒洁也推出了全卫定制产品,下一步将持续在产品外观设计和功能配置上,继续满足不同消费者的高品质需求。

  四是健康与卫生。当下消费者对健康与卫生的关注度大幅提升,抗菌材料、自洁功能等技术的应用将成为卫浴产品的重要卖点,恒洁将进一步满足消费者对安全健康的需求。

  五是全渠道销售和服务模式。目前,恒洁已经实现了零售、电商、家装、商业等全渠道覆盖,接下来将进一步推动经销商渠道的数字化升级,增强经销商的市场竞争力和销售能力。

  接下来,恒洁还将开展“恒洁焕新城市计划”“质美中国”等大型营销活动,并在线上进行全网内容营销推广,投入更多资源赋能经销商获客。

  家居新范式梳理发现,2023年对恒洁来说是意义非凡的一年。其响亮地提出了“选品质 就是选生活”的全新品牌主张,倡导有设计感的生活才是有品质的生活。

  在这一战略指引下,恒洁携手中国国家地理,强势推出“总有美好在此间”系列线上线下联动活动,通过创意短片、社交热议、景区打卡等多元化方式,让品牌形象更加鲜明立体,更在消费者心中种下了对高品质生活的向往与追求。

  在新消费时代,消费者既追求物质满足,同时也更加注重提升生活品质,对于家居空间来说,“质”和“美”两者是不可或缺的。

  为此,恒洁提出了“内外兼修·质美相融”的设计主张,致力于实现产品内在品质和外在美感的完美结合,将科技、设计和美学融为一体,以提供卓越的综合使用体验。

  事实上,恒洁一直保持与设计师渠道的合作与沟通。一则,通过“梦想改造家” “质美中国”“这空间很中国”等活动IP,与更多设计师沟通交流,分享前沿设计理念和趋势。

  二则,携手广州设计周发起2024“亚洲青年设计之光”活动,助力新兴设计力量的成长;推出“恒洁超级H+计划”,为设计师们提供实战课程、高端深度游学、C端流量助推等全方位支持。

  三是,通过专业展会深耕设计师渠道,今年是恒洁与广州设计周的再一次合作,双方将在设计师合作、行业论坛、新品发布支持以及市场洞察与数据分析等方面展开更深度的合作,让恒洁能够与设计师圈层有深入的交流,推动产品创新和设计升级。

  最后,与设计大咖推出联名产品和展览,比如与梁景华老师联名推出了“探美寻净·智控暗装全卫空间”解决方案;携手谢英凯老师打造“恒洁H-SPACE”美学主题馆,这是去年广州设计周“超级品牌策源 IP 概念馆”中唯一受邀入驻的卫浴品牌。

  凭借专注、品质、创新、责任四大维度的引领,恒洁作为新国货品牌的典范和行业先锋,在中国卫浴行业中已经占据重要席位。接下来,恒洁将继续秉持“选品质就是选生活”的理念稳步发展,向构建全卫空间解决方案提供者的定位升级,引领卫浴行业迈向更高品质的未来。

  进入2024年,卫浴行业的“内卷”依然严重,报道显示,去年12月全国各大陶瓷产区停窑检修率普遍高于60%。家居新范式认为,市场过度饱和是卫浴行业的主要挑战,产能越来越多,价格越来越低,最终亏损的企业也越来越多。纵观中国卫浴行业20多年的发展,经历过房地产市场爆发后的需求膨胀,也面临着增量转存量的旧改需求切换,各大卫浴企业该如何寻找突围之道,熬过行业洗牌的阶段,迎来新生。

  纵观卫浴行业的发展,在经历了改革开放后,通过分享经济高速发展的红利,行业开始步入“成熟期”。但近年来,卫浴行业开始通过自身的供需调节机制进行自我优化。

  在行业的结构性调整下,卫浴企业该如何穿越行业周期并开启第二发展曲线?事实上,已经有一些具有引领性的行业龙头,走出了新一轮的领军之路,恒洁便是其中佼佼者。家居新范式梳理发现,恒洁创立于1998年买球官方网站,一直专注于卫浴产品及卫浴空间解决方案的研发和生产以“创造品质美好生活”为核心,引领消费者从“卫浴好物”向“品质生活”转变。

  今年正好是恒洁成立的26周年,在面对行业发展的新周期时,恒洁坚持聚焦于“四大基石”——专注、品质、创新、责任,以此来引领行业的持续发展。

  第一是“专注”。过去26年来,恒洁始终专注于卫浴领域,通过对市场和消费者需求的深入洞察,以及对产品和服务的精益求精,来获得持续的发展动力。

  第二是“品质”。从选材到生产,恒洁对每一个环节都严格把控,坚持高品质不仅是对消费者的承诺,更是对企业长远发展的保障。

  第三是“创新”。恒洁始终坚持技术和产品创新,不断推出引领行业发展的标杆产品和服务,持续引领行业潮流,满足市场和消费者不断变化的需求。

  第四是“责任”。恒洁始终把社会责任放在重要位置,不仅致力于提供优质产品,更关注对环境和社会的影响,努力为社会创造更大的价值。

  过去26年,恒洁在“四大基石”的引领下,一直坚持创新与自我突破。目前,恒洁已掌握超两千项卫浴核心专利技术,拥有的世界级数智化工厂、国家级创新研发平台、华南地区规模最大的智能仓储系统,确保恒洁在效率和品控上始终保持领先地位。

  今年,恒洁更全新发布了“品质生活”全卫空间解决方案,依托全品类智造实力和领先的供应链交付保障,打破定制的边界,提供成品、简单定制和非标定制等多种定制模式,其中就包括了智能马桶R9、N8S壁挂智能一体机、TK11智臻系列暗装花洒、智臻系列净护龙头等“明星”产品。

  恒洁认为,当下的消费群体更关注健康与自我满足,对个性化审美也有更高的要求,因此,恒洁希望通过阵列式风格匹配、功能适配的产品集群,为消费者带来易选择、随心配、成套购的全卫空间解决方案。

  家居新范式认为,恒洁全卫空间解决方案背后,是其对卫浴产品“便捷、舒适、健康、安全”四大维度的深入解读,这也是其能够打造真正符合消费者生活方式卫浴空间的原因。

  从便捷角度来看,恒洁卫浴空间不仅搭载了AI智导巡航自动精准定位清洗、高效全域烘干的智能马桶R9,自在开启“3D随心洗”;更有恒洁N8S壁挂智能一体机以行业首创的无水箱超薄挂架和内置水箱设计,让入墙式安装既能优化空间布局也方便维护。

  从舒适角度来看,舒爽的淋浴、高颜值的外观设计、干湿分离规划、人体工程学设计等,都是提升舒适度的重要元素,不仅提升用户的使用和情感体验,也有助于增进家庭关系。例如具备双控冷水预排功能的TK11智臻系列暗装花洒,让用户即刻享受到热水的舒适沐浴,避免浪费时间等待。

  从健康角度来看,现代卫浴产品注重健康和环保,从健康角度来看,现代卫浴产品注重健康和环保,恒洁通过恒洁水凈®抗菌釉面、水漩能冲水系统、长效阻垢技术等方案,能够持续守护使用者的健康。以恒洁R9为例,它采用恒洁水凈®抗菌釉面、银离子抗菌座圈等新材料新技术,产品抗菌率最高可达99.9%,让冲洗更安心。

  从安全角度来看,恒洁表示在产品设计中将会确保每一款产品都符合严格的安全标准,为用户提供安心的使用体验。恒洁N8S壁挂智能一体机的无误免触自动翻盖功能,是其安全性的又一创新体现,改变了传统翻盖方式,使用者无需弯腰触碰即可识别,特别方便孕妇与老年人等特殊群体,减少了操作时的安全隐患。

  在家居新范式看来,以明确而坚定的价值主张来指导企业发展,是引领企业持续成长的关键,也能确保企业在变化多端的市场环境中稳健前行。

  但企业面对市场调整时所展现出来的韧性和应变能力也同样重要,在恒洁看来,未来的卫浴行业将同时面临着新的挑战和机遇。

  卫浴市场竞争日益激烈,在以存量为主的市场,企业需要在品质、服务和品牌建设上不断发力,才能在激烈的竞争中脱颖而出。另外,环保要求的提高和原材料价格的波动使得生产成本不断上升,迫使企业通过优化生产工艺和供应链管理来控制成本。

  但卫浴行业也迎来了诸多机遇。一方面,政府通过城市更新和推动消费品以旧换新行动,将促使企业加快产品创新和升级步伐,使用节能环保的新产品来提升市场竞争力。

  另一方面,随着人们生活水平的提高和消费观念的升级,使得年轻消费群体更有文化和消费自信,“家居国潮”趋势让更多新国货品牌得到了关注和青睐。

  在机遇与挑战并存的市场背景下,恒洁将从智能、环保、定制、健康以及渠道服务五方面来实现自我完善和升级。

  一是智能化。当前,智能家居已成大势所趋,以智能马桶为代表的智能卫浴产品正在逐渐普及。继R9、R10等旗舰新品之后,智能化仍将是恒洁放大优势的着力点。

  二是环保与可持续发展。环保意识的增强使得消费者开始追求更节能、环保的卫浴产品,这也是恒洁产品设计制造的重点方向。目前其拥有的两千余项卫浴核心专利技术中,约有300项专利专注于绿色环保领域,成为打造“品质生活方式品牌”的重要支撑。

  三是全卫定制。随着消费者对个性化家居产品需求的不断增加,恒洁也推出了全卫定制产品,下一步将持续在产品外观设计和功能配置上,继续满足不同消费者的高品质需求。

  四是健康与卫生。当下消费者对健康与卫生的关注度大幅提升,抗菌材料、自洁功能等技术的应用将成为卫浴产品的重要卖点,恒洁将进一步满足消费者对安全健康的需求。

  五是全渠道销售和服务模式。目前,恒洁已经实现了零售、电商、家装、商业等全渠道覆盖,接下来将进一步推动经销商渠道的数字化升级,增强经销商的市场竞争力和销售能力。

  接下来,恒洁还将开展“恒洁焕新城市计划”“质美中国”等大型营销活动,并在线上进行全网内容营销推广,投入更多资源赋能经销商获客。

  家居新范式梳理发现,2023年对恒洁来说是意义非凡的一年。其响亮地提出了“选品质 就是选生活”的全新品牌主张,倡导有设计感的生活才是有品质的生活。

  在这一战略指引下,恒洁携手中国国家地理,强势推出“总有美好在此间”系列线上线下联动活动,通过创意短片、社交热议、景区打卡等多元化方式,让品牌形象更加鲜明立体,更在消费者心中种下了对高品质生活的向往与追求。

  在新消费时代,消费者既追求物质满足,同时也更加注重提升生活品质,对于家居空间来说,“质”和“美”两者是不可或缺的。

  为此,恒洁提出了“内外兼修·质美相融”的设计主张,致力于实现产品内在品质和外在美感的完美结合,将科技、设计和美学融为一体,以提供卓越的综合使用体验。

  事实上,恒洁一直保持与设计师渠道的合作与沟通。一则,通过“梦想改造家” “质美中国”“这空间很中国”等活动IP,与更多设计师沟通交流,分享前沿设计理念和趋势。

  二则,携手广州设计周发起2024“亚洲青年设计之光”活动,助力新兴设计力量的成长;推出“恒洁超级H+计划”,为设计师们提供实战课程、高端深度游学、C端流量助推等全方位支持。

  三是,通过专业展会深耕设计师渠道,今年是恒洁与广州设计周的再一次合作,双方将在设计师合作、行业论坛、新品发布支持以及市场洞察与数据分析等方面展开更深度的合作,让恒洁能够与设计师圈层有深入的交流,推动产品创新和设计升级。

  最后,与设计大咖推出联名产品和展览,比如与梁景华老师联名推出了“探美寻净·智控暗装全卫空间”解决方案;携手谢英凯老师打造“恒洁H-SPACE”美学主题馆,这是去年广州设计周“超级品牌策源 IP 概念馆”中唯一受邀入驻的卫浴品牌。

  凭借专注、品质、创新、责任四大维度的引领,恒洁作为新国货品牌的典范和行业先锋,在中国卫浴行业中已经占据重要席位。接下来,恒洁将继续秉持“选品质就是选生活”的理念稳步发展,向构建全卫空间解决方案提供者的定位升级,引领卫浴行业迈向更高品质的未来。

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